深扒 OPPO、vivo 和步步高之间错综复杂的关系

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本是同根生,下手别太重。
今儿咱们来说道说道 OPPO、vivo 以及步步高之间的错综复杂的三角恋关系。话说若干年前,江湖上有一位
名为段永平的高手。这位段郎最早在广东的一家小破工厂里当厂长,骨骼清奇、天赋异禀的段郎在短短三五
年内,就将这家破的快倒闭了的工厂做到了年产值 10 亿元。10 亿啊!1994 年的 10 亿啊!这个工厂的名字
同样是如雷贯耳,它就是曾经风靡华夏大地、挽救无数迷途少年、80 后的青春回忆 —— 小霸王。

深扒 OPPO、vivo 和步步高之间错综复杂的关系
▲ 谁小时候还没玩过小霸王啊

深扒 OPPO、vivo 和步步高之间错综复杂的关系

在达成小霸王成就后,段郎又在广东东莞建立了一家全新的公司,步步高。当时步步高的主营业务包括:
无绳电话、VCD、教育产品等。反正给我印象最深的就是李连杰出演的步步高 VCD 广告。

深扒 OPPO、vivo 和步步高之间错综复杂的关系

▲ 身为江湖中人的段永平真是偏爱功夫巨星啊段郎这个人真可谓是高瞻远瞩,经过几年的发展,步步高
再一次火遍了全中国,长时间处于无敌状态,更是一举拿下 1999 年、2000 年的央视广告标王。想当年,
谁家还没几样步步高的家用电器。在步步高如日中天的时候,段郎又是出人意料的分拆了步步高的主营
业务,成立了 3 家完全独立的公司。1. 教育业务,由黄一禾负责,主营点读机、学习机等;2. 视听业务,
由陈明永负责,主营 VCD、DVD、MP3 等;3. 通信业务,由沈炜负责,主营无绳电话、步步高音乐手机等。
教育业务
教育产品是步步高的核心,步步高电子词典、步步高外语通等产品一直是初高中生的标配,步步高点读机
在广告界更是拥有霸主级的地位,那句「妈妈再也不用担心我的学习」令多少在校生闻风丧胆。

深扒 OPPO、vivo 和步步高之间错综复杂的关系

▲ 一直很担心这个小女孩的人身安全时至今日,步步高的教育产品在市场上依然很强劲,也是为数不多的
仍旧在使用步步高这块招牌的业务之一。
视听业务
负责 VCD 等视听业务的陈明永就没那么幸运了,视听产品遭遇了市场的逐年降温,再加上一直受到日本
厂商的追剿,要求其支付高昂的专利费用,这种内忧外患的日子是真不好过啊!好在这位陈老板也是一条
响当当的好汉,他干脆一不做二不休,关闭了步步高的视听业务,带着二三百人干起了手机业务,也就是
OPPO。OPPO 不仅挽救了陈明永,甚至一跃成为了智能手机行业中的大热品牌。

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▲ OPPO 现在也算是个大厂了
通信业务
沈炜带领的这只步步高通信部队,早在功能机时代,使用 BBK 标识打造了一小波热销机型。更是以音乐手机
为卖点,请来了韩国女神宋慧乔作为代言人,还有那首极度洗脑的「嗒零嗒零嗒零嗒」。

深扒 OPPO、vivo 和步步高之间错综复杂的关系

▲ 女神代言的步步高音乐手机到了智能机时代,沈炜默默地抛弃了 BBK 的标识,开始使用全新的商标 vivo,
其团队仍旧是步步高走出来的嫡系部队,vivo 在近年来同样是尤为强势。以上就是步步高系走出来的三大金刚。
负责 VCD 的转行做了 OPPO;负责手机的换个标变成了 vivo;而卖点读机还在卖点读机。顺便插一句,OPPO
还投资了一个做互联网手机的公司,一加科技,而且一加在海外市场的反响倒是出乎意料的好。

▲ 国民岳父韩寒代言的 One Plus 3对于一加来说,OPPO 和 vivo 是爸爸辈,那对步步高可得叫爷爷了。
虽然这几家公司都是从世外高人段永平手里分出去的,段郎也都持有几家公司的股份,但是经过这几年的
运作和发展,段郎的股份已经被稀释的很少很少了,并没有实际的控制权,OPPO 和 vivo 开始独立的发展。
随着智能手机战争的白热化,OPPO 和 vivo 的关系也从同一战壕里爬出的兄弟,几乎转变为了死对头的局面。
二者师出同门,故在各种手法策略上也几近相同。在营销方面,都是狂砸广告的金主,OPPO 拿下了
《天天向上》、《奔跑吧兄弟》的赞助商,vivo 也是很气派的搞定了《快乐大本营》以及《奇葩说》。在销售
模式上,两家又都是采用同样的线上商城 + 线下门店直销的模式,尤其是门店,在绿色门头的 OPPO 专卖店
方圆 200 米之内,一定会有一抹 vivo 蓝。

深扒 OPPO、vivo 和步步高之间错综复杂的关系

▲ 蓝绿战争才刚刚开始2016 年第 1 季度的智能手机销量排行榜中,OPPO 力压 vivo 取得第四名的好成绩
(前 3 的魔头分别为三星、苹果和华为)。场外,OPPO 和 vivo 也没闲着,在下图的这场充气玩偶顶级格斗中,
身着绿装的 OPPO 一个意识流的箭步怼倒了 vivo,冲上去对着脸部就是一顿咏春式的狂扇,再一次全程压制
并取得了最终的胜利。

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  • 本文由 发表于 2017-03-20
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